|
Kulttuurin markkinointi ja kulttuurijohtaminen
Kulttuurin markkinointi
HSE:n pro gradut / 2009
AINEISTON SAATAVUUS
Pro Gradu
| | Tutkielman numero: 12192 |
| Otsikko: |
Adoption of social network sites in the entertainment business – Case promotion
of urban music events in Helsinki on Facebook
|
| Tekijä: |
Rugambwa, Gonzaga |
| Sarja: |
Liiketoiminnan teknologian laitos (Department of Business Technology)
2009
|
| | Social Network Sites (SNS) have recently quickly grown in numbers and sizes as
more and more people join them in an attempt to connect with others for various
reasons. This research aims at finding the major factors that make social
network sites appealing for use in promotion of urban music entertainment
events in Helsinki nightclubs. Moreover, it examines necessary improvements on
the use of Facebook and on its features while recommending previous marketing
methods that should be maintained and improved.
The research examines the Theory of Diffusion of Innovations and uses the
perceived characteristics of an innovation to analyse the adoption of Facebook
in event promotion and find the major factors for it. The three perceived
characteristics analysed were Relative Advantage, Compatibility and Complexity.
Personal observations and analysis were done after which a quantitative survey
was conducted among the most prominent promoters and selected consumers who use
Facebook. The observations and survey examined how promoters use various
marketing methods including and particularly comparing to Facebook.
The research found that the major factors were Facebook’s ability to reach
specific consumers, provision of multimedia content, and many event
promotion-friendly features. Promoters should put photos and videos on Facebook
event and group pages while Facebook should enable promoters to put photos
albums on such pages. Promoters should have official website and use email/SMS
mailing lists. |
| | |
AINEISTON SAATAVUUS
Pro Gradu
| | Tutkielman numero: 12145 |
| Otsikko: |
Creating brand identity in art museums - A case study on three art museums
|
| Tekijä: |
Pusa, Sofia |
| Sarja: |
Markkinoinnin ja johtamisen laitos (Department of Marketing and Management)
2009
|
| | Creating Brand Identity in Art Museums – A Case Study on Three Art Museums
Research Objectives
The marketing literature on identity and branding issues in nonprofit art
museums is still quite remote. The objective of this study is to explore, how
brand identity is created in art museums. More specifically, the purpose of the
literature review aims to examine, what special characteristics the art context
involves in branding and what are the elements of the art museum brand. The
empirical study strives for describing and analyzing the branding process and
the brand identity in three Finnish case art museums: the Museum of
Contemporary Art Kiasma, the Espoo Museum of Modern Art and the Didrichsen Art
Museum.
Research Method and Data
The theoretical part of the research is based on a literature review that aims
to provide an overview of the relevant topics and to adapt traditional branding
theory to art museum context. The empirical study was conducted as a
qualitative research through semi-structured interviews of the managers of the
three case art museums.
Research Findings
Results showed that in every museum branding was considered as essential for
the museums today. The museums´ art collections and exhibitions laid the
foundation for the brand identity and the museums were strongly positioned by
this core product. However, other symbolic, personality and organizational
associations were used in creating the brand identity as well. Also
accessibility was highlighted in two case museums´ brand position statements.
Alongside the marketing mix, the relationship and networks marketing played an
especially important role in the museums´ brand management – on the other hand,
a strong brand also facilitated building relationships to various stakeholders.
However, creative marketing seemed to be something worth capitalizing on more
in the future. All in all, every museum had a strong brand identity; however,
the results indicated that every museum could still improve the communicating
of the brand to stakeholders |
| | |
AINEISTON SAATAVUUS
Pro Gradu
| | Tutkielman numero: 12087 |
| Otsikko: |
Jaettu johtajuus teatteriharjoituksissa - Kolme erilaista työryhmää, kolme
erilaista johtajaa
|
| Tekijä: |
Ruuska, Toni |
| Sarja: |
Markkinoinnin ja johtamisen laitos (Department of Marketing and Management)
2009
|
| | Tutkimuksessani perehdyn johtajuuden jakamiseen teatteriryhmissä. Käytän
työssäni jaetun johtajuuden käsitettä ja pohdin sen avulla niitä tilanteita ja
olosuhteita, joissa johtajuuden jakamista tapahtuu teatteriharjoitusten aikana.
Kuvaan kolmen suomalaisen ammattiteatteriryhmän työskentelyä harjoituksissa ja
keskityn erityisesti ohjaajien tapaan johtaa ja käsitellä omaa työryhmäänsä.
Päähavaintoni on se, että jaettu johtajuus ei voi olla teatterikenttää
hallitsevassa ohjaajakeskeisessä työskentelytavassa vallitseva tila tai
työtapa. Tämä ei kuitenkaan poissulje sitä, ettei jaettua johtajuutta voisi
esiintyä harjoituksissa. Havaintoni tukevat myös aiempaa tutkimusta sen osalta,
että teatteriharjoituksissa on samanaikaisesti tarvetta yksilökeskeiselle
johtajuudelle, mutta toisaalta myös painetta jakaa johtajuutta ja vastuuta
näytelmän sisällön tuottamisesta. |
| | |
AINEISTON SAATAVUUS
Pro Gradu
| | Tutkielman numero: 12055 |
| Otsikko: |
Kehittämistyön sukupuolisensitiivisyys. Naisen ääni. Niiauksia, nyökkäyksiä,
kiiltoa ja kimallusta?
|
| Tekijä: |
Tiittala, Pirjo |
| Sarja: |
Markkinoinnin ja johtamisen laitos (Department of Marketing and Management)
2009
|
| | Tavoitteet
Tutkielmani tavoitteena on löytää tapa, jolla voidaan puhua kehittäjän
toiminnasta kehittämistyössä sukupuolisensitiivisyyden näkökulmasta.
Tutkimusintressinäni on erityisesti se, millä tavalla kehittämisotteissa
käsitellään sukupuolta. Tavoitettani lähestyn tutkimalla kehittämistyötä
taktisena, poliittisena ja moraalisena käytännöllisenä toimintana –
potentiaalisena praktiikkana – sukupuolisensitiivisyyden näkökulmasta.
Tutkimusaineisto ja menetelmät
Empiirisenä tutkimusaineistonani oli käytännön kehittämistyö, toteuttamani ja
kuvailemani naisvaltaisen työorganisaation kehittämispäivä ja sen
seurantapäivä, jotka tulkitsin uudelleen sukupuolisensitiivisyyden
näkökulmasta. Työorganisaatioiden sukupuolittavia ja sukupuolittuneita
käytäntöjä sekä kehittämistyötä itseään koskevat tutkimukset ja kirjallisuus
muodostivat työni ensisijaisen kirjallisen lähdeaineiston. Omakohtaiset
kokemukseni ja tunteeni toimivat myös tiedon lähteinä. Tutkimusongelmaa
lähestyin kahdessa erillisessä osatutkimuksessa seuraavien tutkimuskysymysten
avulla: Millä tavalla sukupuoli otetaan huomioon Appreciative Inquiry
-lähestymistavassa? Millä tavalla sukupuoli otetaan huomioon kehittävässä
työntutkimuksessa? Räsäsen (2007) konkretisoiman kehittämisotteen käsitteen
avulla analysoin ensin kehittämisotteita. Sen jälkeen tarkastelin otteita
sukupuolisensitiivisyyden näkökulmasta. Kehittämisotteen käsite mahdollisti
myös otteiden vertailun. Lopuksi tulkitsin tässä vertailussa esiin nousseita
eroja yhtäläisyyksiä taktisena, poliittisena ja moraalisena käytännöllisenä
toimintana sukupuolisensitiivisyyden näkökulmasta.
Tulokset
Kehittämisotteiden vertailu osoittaa, että tutkimani kehittämisotteet ovat
erilaisia. Appreciative Inquiry -lähestymistapa on inklusiivisempi
kehittämisote kuin kehittävä työntutkimus ja huomioi toimijat tasapuolisemmin
ja oikeudenmukaisemmin. Kehittävä työntutkimus osoittautuu eksklusiiviseksi
kehittämisotteeksi, joka tuottaa ihmisten ja toimintatapojen luokituksia ja
määrittelee ihmiset erilaisiin asemiin saaden aikaiseksi epäoikeudenmukaista
toimintaa.
Tutkimukseni tuloksena on yksi mahdollinen tapa puhua kehittäjän toiminnasta
kehittämistyössä sukupuolisensitiivisyyden näkökulmasta. Kyse on
emotionaalisesta osallistuvuudesta, tunteina koetusta osallisuudesta ja
mukanaolosta. Tämä voidaan määrittää neljällä ulottuvuudella: luottamus- ja
reflektiosuhteen mahdollistama emotionaalinen kohtaaminen, osallisuuden tunne,
oman toimijuuden kokeminen sekä mahdollisuus käsitellä moraalisia motiiveja ja
oikeutuksia. Näiden ulottuvuuksien avulla on mahdollista tutkia niitä erilaisia
tapoja, joilla kehittäjät ottavat sukupuolen huomioon hankkeissaan.
Tutkimustulokseni on merkityksellinen, koska se mahdollistaa kehittämisotteiden
vertailun ja analysoinnin sukupuolisensitiivisyyden näkökulmasta. Tiettyyn
kehittämisotteeseen uskova kehittäjä voi myös hyötyä siitä, että suhteuttaa
omaa toimintaansa yllä mainittuihin ulottuvuuksiin. |
| | |
AINEISTON SAATAVUUS
Pro Gradu
| | Tutkielman numero: 11641 |
| Otsikko: |
Näyttely maailmalla. Katsaus näyttelymenestykseen vaikuttaviin tekijöihin.
|
| Tekijä: |
Pakoma, Johanna |
| Sarja: |
Markkinoinnin ja johtamisen laitos (Department of Marketing and Management)
2009
|
| | |
| | 1: Johdanto
2: Näkökulmia kulttuuriin
3: Kulttuurivienti
4: Alvar Aalto - museo
5: Aineisto ja menetelmät
6: Tutkimustulokset
7: Lopuksi |
 Sivun alkuun
|
